Rejoindre ses cibles efficacement et durablement
Le mandat
Tourisme Granby Région souhaitait réfléchir l’ensemble de ses communications estivales pour accroître leur cohérence et planifier des contenus lui permettant de promouvoir ses principaux attraits territoriaux sur les réseaux sociaux tout au long de la belle saison.
Le défi
Concevoir une campagne promotionnelle distinctive reflétant l’identité de la région en l’absence de stratégie de communication et d’image de marque formalisées.
Les solutions
Concevoir une campagne marketing dynamique mettant en valeur les quatre principaux pôles d’attractivité de la région de Granby : la nature, le cyclisme, la famille et la gastronomie;
Rédiger une série de messages clés pouvant servir d’axes de communication pour la rédaction de nouvelles publications et le choix de contenus supplémentaires à partager;
Collaborer avec la graphiste habituelle de l’organisation pour assurer une cohérence graphique avec les outils de promotion réalisés antérieurement;
Offrir des services-conseils personnalisés au stagiaire en poste afin de le guider dans la gestion et l’animation des communautés sociales tout au long de l’été;
Créer une charte graphique compilant les visuels créés pour chaque thématique, les polices et les couleurs utilisées, ainsi que les messages clés.
Les résultats
Une campagne promotionnelle visuellement attractive et graphiquement cohérente avec les outils en circulation, qui misait sur la proximité et l’accessibilité de l’offre agrotouristique granbyenne;
La mise en valeur des activités à faire sur le territoire selon la saisonnalité;
Une augmentation significative de la durée moyenne des sessions (+68,38 %) et du nombre de pages vues par session (de 2,17 à 2,48) sur le site de l’organisation;
La large visibilité offerte aux acteur·rice·s économiques et agrotouristiques locaux grâce à leur identification systématique sur les réseaux sociaux.
