Marquer les esprits à l’occasion d’une édition historique


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Le mandat

En étroite collaboration avec la direction générale de la Fondation Armand-Frappier, développer et déployer un positionnement, des stratégies et des outils de communication et de marketing à l’occasion d’un événement caritatif soulignant le 40e anniversaire de la fondation, le 25e anniversaire de l'événement et les 80 ans d'héritage du Dr Armand Frappier.

Le défi

Maximiser la qualité et la portée des actions dans un contexte où les ressources humaines et budgétaires de la cliente étaient limitées.

Les solutions

  • Élaborer une image distinctive appropriée pour souligner une édition historique;

  • Déployer de façon uniforme et cohérente le positionnement dans l’ensemble des outils de promotion (site internet, infolettres, bornes numériques, signalétique, etc.);

  • Créer des contenus originaux inspirés de documents d’archives;

  • Piquer la curiosité des journalistes à l’aide d’un ensemble média original convoquant le passé et le présent autour d’une même thématique;

  • Réinventer certains outils de promotion tels que le plan de commandites et le programme de soirée pour en faire des documents souvenir à conserver;

  • Utiliser Linkedin pour augmenter le rayonnement de l’événement auprès des gens d’affaires.

Les résultats

  • Des contenus distinctifs par leur diversité et leur caractère original, dont 1 programme souvenir incluant un quiz à gratter, 7 vidéos souvenir totalisant 320 vues, 5 courriels avec un taux moyen d'ouverture de 26 % et un taux de clic de 7,21 %, 1 micro site web avec 1 622 pages vues en 4 mois (moyenne de 3,09 page / session), 38 visites de la page secrète médias pour 7 ensembles transmis par la poste;

  • L'optimisation des ressources par le biais de livrables pouvant être réutilisables dans le futur;

  • 248 840 $ amassés lors de cette édition, soit 21 % de plus que l'édition précédente.

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2018 Fondation Armand-Frappier : Merci donateurs

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2018 Fondation Armand-Frappier - Entrevue AF
Jérémi Poulin
Jérémi Poulin

Photos © Jérémi Poulin

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